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          快活成長,一看“便”知|Latest Work

          電通創意,DENTSU CREATIVE,作品

          暢銷海外80余年的國民級兒童餅干品牌Bisco必思可,在2022年正式登陸中國市場。面對千億級體量品牌眾多的兒童零食賽道,小朋友們從來不缺一款“好吃”的兒童餅干,僅僅是“暢銷營養好吃”的兒童餅干無法形成差異化。新生代父母希望在孩子成長過程中為其擇優選擇“健康且好吃”的零食。而添加了活性益生菌的必思可產品可以滿足媽媽們既想孩子吃得開心、又吃得健康的需求。


          于是,首場上市傳播,我們為必思可打造「“益”起快活成長」的核心溝通概念,錨定3-6歲孩子的知識型媽媽,通過一系列親子快活成長瞬間的內容打造,讓她們在寓教于樂的親子體驗中感知必思可擁有上億活性益生菌添加的產品,以及品牌希望陪伴小朋友快活成長的美好愿景。


          孩子的快活成長,益生菌的活性,媽媽們靠什么來判斷呢?


          一坨好的便便就是最好的證明。


          我們讓“便便”成為可視化語言,打通消費者從認知到購買體驗的全鏈路,進一步幫助必思可建立「活性益生菌添加 陪伴孩子健康成長」的深刻印象。


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          必思可聯合廣受孩子們歡迎的早教品牌巧虎,推出“腸道活力大作戰”限定禮盒,為媽媽與孩子們打造了一場知識與樂趣兼備的互動體驗。通過共同完成“活力任務”與“腸識問答題”,在親子互動棋游戲中了解腸道的功能,從而喚起媽媽們對于“活性益生菌添加”的小餅干對孩子成長重要性的認知,同時推動孩子們養成良好的生活習慣。


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          此外,我們還上線“活力便識站”小程序,幫助媽媽們基于便便狀態比如形狀、顏色、次數等感知腸道健康與飲食對于孩子成長的重要性,并給出相應飲食建議。


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          我們為處于導入期的必思可鋪開多平臺流量,打造針對性玩法。配合朋友圈信息流廣告、知乎專業合作,我們傳達必思可“活性益生菌添加”差異化健康小餅干定位。而在小紅書、微博等社交平臺上,親子KOL紛紛現身說法,曬出與自家孩子共玩游戲棋的有愛實錄,圈層種草推動必思可的健康品設深入人心。


          陪伴兒童快活健康成長,必思可圓滿完成品牌中國首秀。本次活動總曝光達成率高達126%,總互動完成率更高達329%。必思可圈粉目標人群,使格力高天貓旗艦店增加了60%的品類新客,在微商城的銷售轉化率更是超過均值兩倍有余。


          -ENDS-


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