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          電通創意“這很綠色”獲得 IAI 影視類全場大獎

          影視工藝 全場大獎

          隨著2022 IAI 傳鑒國際創意節在北京落下帷幕,電通創意(DENTSU CREATIVE)憑借螞蟻森林5周年#這很綠色#廣告影片,斬獲了影視廣告類別金獎,并成為其中的佼佼者入選全場大獎候選作品,在終選PK現場的熱情呈現后,獲得現場140位終審評委的一致贊譽,拿下影視類全場大獎。


          此外,電通創意為螞蟻財富與康師傅湯大師打造的創意作品“我們和螞蟻財富一起,搞了一波‘防上頭指南’”、“湯大師,大人味的好湯”也分別在953件入圍作品案例中獲得娛樂營銷類和影視廣告類銅獎。


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          這很綠色

          品牌:螞蟻森林 ANT FOREST

          代理商:電通創意(DENTSUMB)

          全場大獎:影視類


          螞蟻森林是螞蟻集團推出的低碳公益項目,通過支付寶將生活中相應的碳減排量計算為虛擬的綠色能量,并在荒漠化地區兌換一棵真樹。作為倡導綠色低碳生活平臺,在五周年之際,螞蟻森林希望傳遞綠色生活的觀念,鼓勵更多人一起踐行低碳。


          我們特邀森林里的小動物友情出演,利用素材重新剪輯配音制作,創作出一套輕巧綠色生活廣告片。讓可愛的小動物們親身“示范”綠色生活的多樣打開方式,鼓勵所有人從身邊的小事做起,從而影響受眾真正地踐行低碳環保,讓“生活”本身成為實現環保的一個最優解。


          出行乘地鐵,小鳥出鏡

          點餐少用一次性餐具,小鳥家族出鏡

          購物自帶環保袋,袋鼠家族出鏡

          少用一次性吸管,大象出鏡

          少用一次性筷子,螃蟹出鏡

          電子支付不打印小票,猴子出鏡

          空調使用節能模式,獅子出鏡

          網購車票少用紙,企鵝出鏡


          從觀念入手,到創意執行,我們將「低碳環?!惯M行到底——沒出差,沒拍攝,既低碳又低成本地(整體預算30萬人民幣左右)創作出一套動物版綠色生活廣告片。上線兩周時間,觸達超12.3億人次,全網互動量超60萬。


          本案例電通創意執行創意總監侯宗昆,在現場展示時提到:


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          “大家都知道螞蟻森林是非常優秀的環保踐行者,那我們該如何和螞蟻森林一起讓更多人踐行綠色生活呢?“綠水青山就是金山銀山”,環保從過去的道德高地演變成了切實的生活場景。我是四川人,這次四川遭受的高溫天氣,真的讓人揪心,大家也切實感受到了環境對生活的影響。但這意味著我們做環保公益傳播,就需要講成末世危機?講得非常沉重?讓大家行動起來,就要說偉大歸于平凡、要說播種希望,收獲未來的信念這一類的大道理?


          環保有著不同的倫理觀念,國外有些環保理念非常的激進,給大眾很大行為壓力,似乎對“懶人”并不友好。而我們的社會其實已經樹立了一定的環保意識,人們對說空話說大話,壓力輸出的方式非常厭倦,要讓公眾行動起來,需要順從公眾的內心價值,在生活中自然而然地輕松融入綠色行為。而螞蟻森林正給大家提供了這樣的平臺,我們每次用支付寶進行無紙化點單支付,去掃碼乘坐公共交通等等都毫不刻意,早已習慣的生活行為,其實都是綠色生活,螞蟻森林都能將之轉化成可見的綠色生態,輕松生活就能踐行著環保,你看——這很綠色生活!不是嗎?


          我們看到好些獲獎的影視類廣告往往是長劇情,大制作。但這一次,我們必須要把輕松和環保的傳播方式進行到底!有沒有更聰明的方法呢?有!何不讓森林里的動物們來出演?沒有誰比他們更懂得如何“綠色生活”了。這一切都無需出差拍攝,無需大制作,我們和制作團隊全網搜尋大量森林動物素材,前前后后創作剪輯了大概約幾十支腳本,和客戶一起選出最好的幾支呈現給大家。這個創意手法獲得了極大的成功,并在螞蟻森林后續的幾次傳播中,一直延續了下去,最終成為螞蟻森林頗具特點的創意手段!成為視頻傳播中的一股綠色清流!”


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          我們和螞蟻財富一起

          搞了一波“防上頭指南”

          品牌:螞蟻財富 ANT FORTUNE

          代理商:電通創意(DENTSUMB)

          銅獎:影視廣告類


          全民投資時代,震蕩的行情使人焦「綠」。新基民們急需一份人間清醒的財富指南。這次,我們攜手數字理財平臺螞蟻財富,共同倡導冷靜的理財觀,給投資新手來一波「防 上 頭 指 南」。


          為了傳遞出明確的理財態度——“理財別上頭,想好了再投”,我們與國民寶藏IP《大頭兒子小頭爸爸》合作,釋出了這波童年回憶殺系列廣告。


          要與新世代的基民共鳴,當然也不能教條主義地端著。我們發掘生活中有趣的“上頭操作”場景切入,延伸到投資中的上頭行為,引發大家對不理性投資行為的反思。美術風格上,為了最好的表達,我們采用3D動畫人物+實拍場景的方式呈現。經過和導演與制作公司還有IP方央視動漫多方協作,無數次討論,同事們更是輪番上陣參與無實物表演,共同克服各種技術難題,這五個上頭的小故事和大家見面了。


          項目團隊說到:“感謝螞蟻集團,同時,我們也愿意與更多致力于社會責任的企業和品牌,打造更多這樣的優秀案例,一起建立可持續發展的社會。這也是電通集團自身的目標和使命?!?/span>


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          湯大師,大人味的好湯

          品牌:康師傅 KANG SHI FU

          創意代理商:電通創意(安索帕 ISOBAR & DENTSUMB)

          媒體代理商:凱絡 CARAT

          銅獎:娛樂營銷類


          康師傅深耕成熟精致多金的「大人」市場,推出中高端線產品——康師傅湯大師。作為消費升級的主力帶動者,「大人」消費者講究產品品質也追求健康,挑剔細節。驅動他們購買的主要因素,來自于豐富的新口味以及食用場景。而杯面不僅可以滿足不同場景的食用需求,同時還是生活方式的體現。


          精通每一面的湯大師,如何掌握「大人」們的情緒消費,連結消費場景,實現品牌知名度到產品口碑的真正出圈呢?


          我們選擇主打成熟藝人群像的IP“披荊斬棘的哥哥”,不只是節目植入,康師傅湯大師從中找到與品牌精神契合的藝人李承鉉進行深度合作。湯大師為品牌敘事加入「人生」視角,創新五種口味,隱喻人生五種情緒狀態,抓住「大人」消費者的情緒點,以場景化與社交化多平臺互動,制造真實多樣的產品食用場景與對話。


          湯大師與消費者建立共情,最終實現45億+的總曝光,微博平臺達到8800萬+閱讀量以及抖音平臺4600萬+曝光量,湯大師產品銷量直接暴漲168%。



          關于IAI國際廣告獎

          由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦,IAI國際廣告獎代表著國內高水準的廣告創意及潮流趨勢的風向標。全場大獎的入圍作品分數由20%線上大眾投票,以及80%現場演說與評委打分構成。凌駕于金獎之上,全場大獎候選獲得者必須同時滿足得分最高、現場評委投票超40%投票數的雙重條件。評審標準更是全面覆蓋行業代表性、市場領先性、未來趨勢性、執行完整性、策略與創意突出性、耳目一新和社會影響力方面。



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