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          新康泰克:穿越照相館|Latest Work

          電通創意,DENTSU CREATIVE

          自出生起,孩子同父母之間便阻隔著一條奔流不息的長河,稱之為歲月。以數十年的人生為界,兩代人長久地注視著對方,卻無法讀懂彼此靈魂的言語。以至于人們常常忘記,這條長河并不是為阻隔而生,而是為了連結生命傳承中那濃于水的血脈之情。這樣一份情感,總能夠超越時間的距離,在漫長歲月中同等地叩擊兩代人的心臟。


          就像代際差異給兩代人造成的隔閡一樣,作為中國感冒藥合資品牌的元老,新康泰克深受父母一輩的信賴與認可,卻也不乏遭受年輕群體認為它已“過時”的質疑聲。如何消除由于代際差異造成的代際隔閡,喚起兩代之間的情感共鳴,并將情感共鳴轉化為對品牌的共同認可,是父輩品牌能否成功在年輕群體中重塑形象、破圈轉型的關鍵。

           

          因此,新康泰聯合新世相聚焦代際情感溝通問題,順應“與你的熱愛共呼吸”的全新品牌主張,以“熱愛”為名,在感冒藥煥新之際,聚焦共享熱愛精神的兩代人,跨越時空的界限,為他們建起一座“穿越照相館”。


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          全新視角,洞察社會情緒。


          新康泰克聯合新世相,以專注熱愛的精神為核心,引導年輕一代跳出思維定式,以嶄新視角去發現父母鮮活的熱愛。在對父母熱愛“酷”與“燃”特質的發掘過程中,將它同當代年輕人追求的燃文化結合起來,通過消除代際隔閡,重塑年輕消費者對新康泰克的品牌認同。兩代人訴說著不同的言語,但他們的聲音在歲月長河中同頻共振,共享一份熱愛。


          以UGC內容構筑議題。


          在情感導向的議題中,UGC模式以其強互動性與傳播力而展現出無可比擬的優勢。以許多年輕人的互聯網情感故鄉——自媒體新世相為基點,我們發起了一次真實故事與照片征集活動,圍繞著#爸媽原來也有這么燃、這么上頭的一面#的話題,引導年輕消費者發現并分享父母那些令自己意想不到的熱愛。

           

          在收到眾多投稿后,我們將這些真實的熱愛縮影整合發布,在網絡上引起了熱烈的討論。越來越多的年輕一輩感嘆,原來父母的熱愛也可以又“酷”又“燃”。


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          精神共振,熱愛同頻。

           

          代際情感的話題討論目的不止讓年輕一代于“看到”父母的熱愛,還需使他們反求于自身,“看懂”父母的熱愛,再次發現他們與父母的情感連接點,從而真正實現讓兩代人的熱愛同頻共振。

           

          在本次活動中,我們還推出了一支代際情感大片——《與你共赴熱愛》。片中我們邀請了3組以相同熱愛為職業的明星父子與母女,來分享年輕一代真正看到、看懂父母的“熱愛”后,兩代人因同一份熱愛而彼此親近、相互理解的故事。此外,我們還選取并邀請了之前參與話題投稿的消費者,記錄下了他們與父母的熱愛同頻的瞬間。熱愛沒有門檻,唯有精神共振才是突破代際差異的關鍵。


          他們的熱愛,燃起來了。

           

          兩代人的熱愛相互碰撞,生發出奪目的光芒?;顒友杆僖l全網共情,掀起關于代際情感的大討論。話題曝光高達3281.7萬次,超2萬人熱議#爸媽原來也有這么燃、這么上頭的一面#;《與你共赴熱愛》收獲近600萬播放量?;顒訛樾驴堤┛似放茙眢@人收益,品牌認知度增長8%,social buzz增長49%,品牌偏好度達到近五年最高值95%。

           

          在歲月漫長中,新康泰克與你的熱愛共呼吸。新康泰克以熱愛為為橋梁,深度洞察代際差異的痛點,構建起年輕消費者與父母、與品牌的連結,在品轉型的破圈之路上又邁進一了步。


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          客戶品牌

          新康泰克 CONTAC NT


          創意代理商

          電通創意 DENTSU CREATIVE

          (安索帕Isobar)




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