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          電通創意發布《2022-2023中國大健康消費新形態 - 五大健康幸福力創造式》

          電通創意 DENTSU CREATIVE

          中國民眾對健康的關注度已居世界之首:60%中國人視健康為生活頭等大事,此比例在美國及日本僅為37%與14%。

          后疫情時代:“居家”與限制出行重塑消費者大健康需求。

          加速數字化健康大時代的到來:掌上醫院成常態, 單一網上醫生APP在疫情期間訪問量超10億次。

          廣告主加大零售藥品類投放:2022年藥品類月廣告成為增長TOP 3的品類,藥品類電梯LCD廣告投放增加380%。



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          電通健康(Dentsu Health)是專注于為電通全球客戶提供大健康產品及品牌構建服務的專業市場營銷團隊。為大健康品牌及市場在新時代尋求機會與發展,電通在2022年開展對大健康關注人群的深入研究,從多維度深度理解進而提出「五大健康幸福力」(5-Power Of Wellness)模型,探索新時代都市人群在大健康生活形態中的行為特征以及品牌與產品可觸達的驅動點,于今日發布《2022-2023中國大健康消費新形態 - 五大健康幸福力創造式》。


          在此白皮書中,電通提出「五大健康幸福力創造式」(5-Power in Creating Health & Wellness),用以詮釋新時代“健康”的多維性,展現現今都市人對健康幸福力的覺醒。該模型從五個角度來綜合分析特定人群的幸福力。通過分析調查結果,可以了解特定人群幸福力的強弱,同時了解到不同年齡層、不同屬性人群間的差異與差距。


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          新時代的健康觀是追求幸福的原動力——健康幸福力,它是經過長期積累、內在心理修煉的動力和能量,它是財富力、智識力、健康力、情緒力和社會力的總和?!?/span>


          石川惠太(Keita Ishikawa),電通創意中國區首席執行官提到,“我們的研究結果遠遠不止于此,希望有更多的機會攜手社會各界及企事業單位,一起為中國消費者的健康幸福力提升做出努力?!?/span>


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          年齡圈層洞察


          以Z世代為主的20~29歲年輕一族:矛盾的集合體,在放縱與自律之間反復搖擺,期待輕快好省的專屬捷徑。


          30~39歲中流砥柱:走到健康拐點,壓力迫使其尤為追求身心健康;乘風破浪的30+現代女性,積極面對健康課題。


          40~49歲中青年主力軍:步入生命黃金期,更有余力關照自己。


          中國五大人群

          健康幸福力創造式



          01 焦慮養生型 (22%)

          這類人群易對日常小事和大環境感到不安。同時在底層焦慮的驅動下,他們追求健康美的體驗,也愿意投入精力學習前沿的健康知識。提供沉浸的感官體驗與多維的科技體驗是與這群人一起極致健康的密鑰。


          02 精英養生型(27%)

          精英養生型關愛家人健康,愿意為健康投入更多資本,高端體驗類健康服務更易受此類人群青睞。


          03 被迫放棄型(10%)

          此類人群常在高壓高強度的狀態下工作,擁有相對高的生活水平和知識,更希望以高效可靠有趣的方式管理健康。因此,提供簡潔高效的健康解決方案易受到此類人群的青睞。


          04 身心不安型(22%)

          此類人群雖然部分處于亞健康,但是并沒有主動尋找解決情緒問題的方案,且主動獲取信息的行動和意愿遠遠不夠。因此給他們放置心靈的浮木勢在必行,我們認為,情緒健康教育或一定的心理療愈都是必要的。


          05 不聞不問型(19%)

          相對年輕的這類人群行動和意識往往不統一,他們需要一條適合他們的捷徑。他們會愿意嘗試客廳運動教學,簡易代餐,便攜益生菌,健身類游戲裝備, VR健身體驗等輕便易學但有趣的居家健身生活方式。


          關于本次調研:于2022年5月28日至6月10日開展,面向全國一線及新一線城市的20歲~49歲年齡段人群,回收有效問卷數4920人次。


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          潘巖(Tiffana Pun),電通創意中國區首席策略官,今天在2022中國國際進口博覽會(CIIE)上正式并詳細介紹了《2022-2023中國大健康消費新形態 - 五大健康幸福力創造式》白皮書。她闡釋到,“通過掌握‘五大健康幸福力’的洞察,我們能夠與品牌共同開展全新營銷模式(Ecosystem),在消費者訴求、溝通方式和場景方面的一些應用,打造全新的里程碑?!?/span>


          中國十大健康態度之洞察


          01 健康需求不斷升級

          追求“美與感官體驗”或成為健康需求更高形態。


          02 身心并重的世代已經到來

          良好的情緒與健康的體魄同樣重要,身心并重已成當代人的共同追求。


          03 感官派崛起

          新消費時代,產品需要具備情緒價值,同時為消費者提供“感官體驗”。


          04 以家庭為單位作長期規劃

          精英消費者開始不僅考慮自己,也意識到為家庭健康做規劃才是長期幸福之道。


          05 用數據管理身體

          隨著智識力與財富力的不斷積累,人們越來越樂于應用數據來管理身體。


          06 輕快好省是打動年輕人的不二法則

          財富力與智識力的不充足使得年輕人們對健康“躺平”應對,期待輕快好省的健康專屬捷徑。


          07 要效率也要樂趣

          所有人群得到健康的同時均希望付出的投資有回報,更不希望過程中犧牲了樂趣。


          08 在自然中自愈

          身心平衡在自然中自愈是大家所渴望的方式。


          09 30-39成為今天大健康主力軍

          30-39歲人群是對健康高關注度群體,最值得耕耘及投資。


          10 客廳健身房及掌上醫院常態化發展

          隨著居家生活時間的增長,客廳成日常健身房;同時限制出行讓掌上醫院成為日常選擇。


          白玉瑩(Britney Pai),電通創意中國區首席成長官說到,“在經歷疫情之后,消費者的健康意識和行動發生了巨大的變化。我們希望通過針對這些變化的研究,在大健康領域里,找到與客戶和合作伙伴共創消費者幸福體驗的契機?!?/span>


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          您可通過上圖二維碼下載《2022-2023中國大健康消費新形態 - 五大健康幸福力創造式》,或點擊此處下載簡潔版白皮書。


          若您想了解白皮書更多信息或業務合作,請聯系:


          白玉瑩(Britney Pai)

          電通創意中國區首席成長官

          Britney.Pai@dentsu.com


          轉載或了解更多關于電通創意品牌信息,請隨時聯系我們。

          DENTSUCREATIVEChina@dentsu.com

          www.dentsucreative.com



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