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          電通創意《這很綠色》獲得金投賞全場大獎|Dentsu Rocks

          電通創意 DENTSU CREATIVE

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          在11月25日揭曉的第十五屆金投賞商業創意獎(ROI Festival)中,電通創意(DENTSU CREATIVE)收獲1座全場大獎,2銀2銅及4項提名獎。我們為螞蟻森林打造的《這很綠色》低碳影片在本屆金投賞頒出的9個全場大獎中,斬獲電視(公益)類別全場大獎。


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          這很綠色
          客戶品牌:螞蟻森林
          創意代理商:電通創意 DENTSU CREATIVE
          全場大獎:電視(公益)


          市面上的環保廣告往往是“末日宣言”,這的確能促使消費者能意識到環保的重要性,但卻很難讓他們做出行動。消費者往往會認為,憑借自己的力量無法帶來實質性的改變,環保需要政府,或是專門的機構組織來承擔。消費者需要更輕松愉快的溝通方式,幫助他們放下對環保的壓力,讓他們知道在日常生活的小事中也可以拯救地球。


          我們邀請低碳環保的切實踐行者——森林居民小動物們——友情出演并親身示范綠色生活的多樣打開方式,利用素材重新剪輯配音制作,創造出一套綠色生活廣告片,聚焦生活中微小的低碳改變,讓環保變得門檻更低、更多元化,讓生活本身成為實現環保的一個最優解。


          出行乘地鐵,小鳥出鏡
          點餐少用一次性餐具,小鳥家族出鏡
          購物自帶環保袋,袋鼠家族出鏡
          少用一次性吸管,大象出鏡
          少用一次性筷子,螃蟹出鏡
          電子支付不打印小票,猴子出鏡
          空調使用節能模式,獅子出鏡
          網購車票少用紙,企鵝出鏡


          從觀念入手,到創意執行,我們將低碳環保進行到底——沒出差,沒拍攝,既低碳又低成本地(整體預算30萬人民幣左右)創作出這一套動物版綠色生活廣告片。上線兩周時間,觸達超12.3億人次,全網互動量超60萬。



          “歷屆金投賞的參賽企業越來越積極地投入CSR承擔企業社會責任,把社會和環境的影響整合到企業運營以及與利益相關方的互動過程中”,通過金投賞組委會綜合中國經濟和廣告營銷行業的發展趨勢以及來自眾多企業、營銷人的調研與緊密溝通,“共同增長”這個金投賞年度主題代表了整個行業的美好期待和預期。


          同樣地,電通創意(DENTSU CREATIVE)作為向善的創意力量,希望通過現代創意,用創意解決方案影響社會,這不僅僅是提高認知,更是對社群、社會、以及整個世界都能產生長遠的影響,秉持客戶品牌初心的同時,回應越來越關注品牌社會責任的消費群體,從而與企業和品牌以及社會一起向善而行、與善同增。


          關于金投賞商業創意獎
          金投賞于2008年創建于中國上海,經過14年的沉淀與發展,已經成為亞洲地區規模最大的商業創意獎項之一。金投賞旨在獎賞最具創意的品牌和企業,鼓勵各公司在商業創意領域中用最有限的預算,獲得最高效的商業回報?!巴丁奔赐顿Y回報的意思,英文ROI是指Return on Investment。



          -ENDS-



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